Czy tournée po USA okazało się sukcesem ekonomicznym Barcelony?

Kolejne przedsezonowe tournée przeszło już do historii, a amerykańscy fani mogli cieszyć się z oglądania na żywo FC Barcelony w trzech z czterech zaplanowanych meczów. Niestety, mecz z Juventusem został odwołany z powodu problemów żołądkowych kilku graczy Barçy. Klub informuje, że zakończył tournée z 20% wzrostem zysku netto w porównaniu z zeszłoroczną wizytą w tym samym kraju i zrealizował intensywny program instytucjonalny i komercyjny, który pomógł skonsolidować markę Barçy w USA.

Pod względem finansowym, pomimo odwołania meczu z Juventusem w Santa Clara i nieotrzymanej w związku z tym opłaty, FC Barcelona zakończyła tegoroczne amerykańskie tournée z większymi przychodami niż w poprzednim sezonie, gdy rozegrano cztery mecze. Większy o ok. 20% zysk można wytłumaczyć m.in. większymi wpływami ze sprzedaży biletów, a także cięciem wydatków.

Średnia frekwencja na meczach wyniosła 63 745 osób: 70 223 na SoFi Stadium przeciwko Arsenalowi, 38 986 na Allegiant Stadium (Barça vs Milan) i 82 026 na At&T, co stanowi rekordową frekwencję na El Clásico rozgrywanym w Stanach Zjednoczonych i największą liczbę widzów, jaką kiedykolwiek odnotowano na meczu piłki nożnej w tym miejscu.

Także poza boiskiem odbyły się różne strategiczne działania i spotkania mające na celu wzmocnienie obecności Barçy w tym kraju w sferze cyfrowej, komercyjnej i instytucjonalnej.

Sfera instytucjonalno-społeczna

Na tournée klub był reprezentowany na poziomie instytucjonalnym przez prezydenta Joana Laportę i 9 członków zarządu, którzy wzięli udział w wielu wydarzeniach i spotkaniach związanych z wieloma sferami FC Barcelony. Oprócz wymienionych osób, a także zawodników, sztabu trenerskiego, kadry kierowniczej i innych pracowników, w wyprawie Barçy wzięły udział łącznie 44 inne osoby (24 osoby towarzyszące członków zarządu i 20 osób towarzyszących członków drużyny), które same pokryły koszty podróży i zakwaterowania.

Jeśli chodzi o obszar społeczny — klub zorganizował cztery spotkania z klubami kibiców. Wzięli w nich udział przedstawiciele następujących stowarzyszeń: Peña Blaugrana Los Ángeles, Peña LA Soccer Foundation, Peña Barça Austin, Peña Blaugrana Houston, PB Dallas oraz PB Las Vegas.

Obszar komercyjny

W obszarze komercyjnym tournée było świetną wizytówką dla sponsorów, którzy mogli wykorzystać swoje powiązania z marką FC Barcelony. Spotify, główny partner klubu, przeprowadził różne działania na stadionach i w studiach nagraniowych, z udziałem różnych graczy i gwiazd ze świata muzyki, takich jak Daddy Yankee, zespół Fuerza Regida i brazylijska piosenkarka Anitta.

Nike, kolejny główny partner, zorganizował wizytę zawodników w dzielnicy Los Angeles, gdzie organizuje zajęcia sportowe dla młodych dorosłych i dzieci.

Przeprowadzono również działania z innymi sponsorami, takimi jak Scotiabank i Estrella Damm, a także zorganizowano wydarzenie z ACCIÓ i Katalońską Agencją Turystyczną przed meczem z Arsenalem, w którym uczestniczył zarząd i przedstawiciele amerykańskich międzynarodowych korporacji technologicznych, w celu zwiększenia projekcji Katalonii jako centrum inwestycji i turystyki korporacyjnej.

Zespół handlowy i sponsorski, wraz z członkami zarządu, odbył również kilka prywatnych spotkań, takich jak w Crypto Arena, siedzibie Los Angeles Lakers i Los Angeles Clippers, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Just Walk Out, czyli technologia umożliwiająca płacenie bezpośrednio z urządzenia mobilnego, co pozwala uniknąć oczekiwania przy kasach, jest wdrażana w przestrzeniach komercyjnych.

Jeśli chodzi o sferę zaangażowania fanów, tournée zostało wykorzystane do przeprowadzenia różnych wizyt i warsztatów z niektórymi z przodujących światowych platform społecznościowych z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, takich jak YouTube, Google, Meta, Facebook, Instagram, WhatsApp, TikTok, Twitter (X) i Snapchat.

Espai Barça

W Stanach Zjednoczonych znajdują się obiekty sportowe na najwyższym poziomie, które są wzorcami zarządzania i komercyjnego wykorzystania. Zarząd klubu i kierownictwo wyższego szczebla odbyli różne wizyty podczas tournée, aby dowiedzieć się z pierwszej ręki, jak działają te stadiony, z myślą o powieleniu pewnych pomysłów przy wykorzystywaniu przyszłego Spotify Camp Nou, zwłaszcza w dziedzinie hospitality oraz VIP. Obiekty, które odwiedzili przedstawiciele klubu, to SoFi Stadium w Inglewood (siedziba LA Rams oraz LA Chargers z NFL), AT&T Stadium w Arlington w Teksasie (siedziba Dallas Cowboys z NFL), The Star we Frisco w Teksasie, korporacyjne centrum rozrywki Dallas Cowboys oraz Sphere w Las Vegas, otwarte dopiero od września, które jest uważane za jedno z najbardziej zaawansowanych technologicznie centrów rozrywki na świecie.