Klub ogłasza utworzenie "Barça Identity"

Barcelona ogłosiła utworzenie w swojej strukturze organizacyjnej obszaru Barça Identity. Celem tej decyzji ma być pomoc w promowaniu i ujednolicaniu tożsamości klubu zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz instytucji. Nowy obszar będzie również wykorzystywany do uruchamiania nowych inicjatyw finansowych.

Zarządzanie Barça Identity powierzono Palomie Mikadze, dotychczas odpowiedzialnej za kampanie cyfrowe i klubowy content. Marka Barçy jest jedną z najbardziej podziwianych i lubianych na całym świecie, a jej międzynarodowe pozycjonowanie ma ogromną wartość. Barça Identity po raz kolejny demonstruje wyraźne zaangażowanie klubu w obszar cyfrowy i wszystko, co definiuje go jako "więcej niż klub".

Projekt ma obejmować media społecznościowe, stronę internetową klubu, zespoły Corporate Branding i Brand Narrative, a także ten odpowiedzialny za strategię dotyczącą kampanii zw. z marką klubu. W związku z tym jednym z największych wyzwań dla Barça Identity będzie zapewnienie, aby wszystkie kampanie klubu przekazywały nie tylko unikalnego ducha Blaugrany, ale także stały się dynamicznym punktem odniesienia dla finansów FC Barcelony.

Paloma Mikadze będzie nowym dyrektorem tego obszaru i będzie podlegać bezpośrednio prezydentowi Joanowi Laporcie, a także dołączy do komitetu zarządzającego klubu.

Pod kierownictwem Palomy, od czasu jej przybycia do Barçy i dzięki pracy jej zespołu, sieci społecznościowe FC Barcelony utrzymały swoją pozycję globalnego modelu, z wyraźniejszym wzrostem w porównaniu do sportowych rywali. Zgodnie z danymi Football Benchmark Barça zanotowała w tym czasie wzrost o 40 milionów obserwujących w mediach społecznościowych, w porównaniu do 36 mln Manchester City i 35 Realu Madryt.

Wśród prowadzonych przez nią kampanii, które mają duży wpływ na świat cyfrowy, wyróżnia się współpraca z Pantone, zbiegająca się z obchodami Międzynarodowego Dnia Kobiet. Innym przykładem jest kampania Rosalía Motomami prowadzona przez Barcelonę i Spotify. Kampania ta została niedawno nagrodzona na festiwalu w Cannes, najbardziej prestiżowym w świecie reklamy. Zaledwie kilka tygodni temu wprowadzono również nowy zestaw strojów na sezon 2023/24, zainspirowany drużyną kobiet i pionierskim duchem, co również okazało się bardzo udaną kampanią dzięki cyfrowemu ukierunkowaniu.